台銘新聞/史家羚

「告別傳統公部門」美學運動，屏東縣政府由《AMAZING PINGTUNG》帶頭衝向2020年。
 

「不可能，這本刊物太不政令宣導了」、「不可能，英文名稱長輩會不習慣」…，屏東縣政府縣刊「安居樂業」發行5年， 2020年全面改版，甩開不可能，從《安居樂業》更名為《AMAZING PINGTUNG》，挖掘屏東人不知道的屏東，放送台灣人沒看過的屏東，就是要讓人看到直呼AMAZING。


縣長潘孟安說，今年屏東特別美，從史上最美的台灣燈會、展現藝術實力的台灣設計展、到網友們力推的台灣最美旅行指南《關於屏東的6件事》；屏東聖誕節獨創的立體海報；以全黑的大膽設計，搭配雲、風、山、水等簡潔符號的屏本事年度手札…，讓屏東跳出來，成為一種美的品牌。

屏東美學這把火燒到縣政府的縣刊，在發行5年的「安居樂業」基礎上，以全新面貌跨入2020年，預算不變，全面改版，「不要告訴我不可能，哪來那麼多框框，把屏東最好的拿出來就對了」，縣長潘孟安畫下全新基準線。

過去國內各地方政府出版各種刊物來拉近政府與民眾距離，但，官方單向性的思考，制式的鋪排，無趣的宣導，常讓民眾無感，像是食之無味的雞肋，連翻都不想翻，形同另一種資源的浪費。

縣府花了近3個月進行改版，蒐集全台的刊物，經過分析、研究，將思考軸線來回讀者，首先在內容上，不再單向站在縣政府的立場，一昧將未整理消化的資訊塞給讀者，炒冷飯、雞肋似的題材一律不要，改以企劃式的做法，深入淺出做出多元觀點的內容。

縣長潘孟安坦言，少一點官方宣傳、多一點文化人味，讓人看到表象外的另一種精彩，說起來簡單，做起來不容易。

以主題故事為例，改版正值年度交替，因此，回顧2019年10個屏東亮點切入，透過一幀幀跨頁照片，在公園享受最單純快樂的兒童；手握心中那顆球的偏鄉野球少年；段考後在校園穿堂練街舞的青少年；不必搶票就能追星的演唱會；笑看子女奔跑自家黃瓜園的青農；專注創作的藝術工作者；返鄉生根的咖啡職人；用手語聊天的身障者與翻譯員；穿上設計師走秀的老與弱；載部落長輩前往天涯海角的幸福巴士；…交織出屏東不同面向的改變。

縣政府點出了其中改變，不是慣常塞得滿滿的圖與文，寫出「一個」完整故事，而是透由畫龍點睛的大圖搭配幾行文字，讓讀者自己拿回主權，投射屬於讀者本身的「千千萬萬」個故事。

至於在設計上，捨棄呆板、長篇、政令的宣導，走出「公部門美學」，以簡潔的設計，高張力的照片，洗鍊的文字，形塑屬於屏東美學。

縣政府透露，經過數十次修改，最後二種版本的設計，大幅度的改變令人不安，因此，團隊在定稿後，曾徵詢各方意見領袖，「屏東縣政府絕不會挑選這個版本」，一位著名藝術工作者，看了改版後的封面，直接了當做了評論，但，縣府最後選擇跳脫官方刊物框框的設計，就是要以新角度、新編排、新視野，讓讀者看見屏東，走進屏東，成為屏東。

縣長潘孟安表示，屏東縣刊發行多年，發行策略與通路久未調整，但這幾年閱讀已經大不同，透由這次全面盤點，大量減少公體系、學校的發行數量，轉而開拓髮廊、咖啡店、餐廳、獨立書店等閱讀率或轉閱率高的據點，發揮最大的宣傳效果。

潘縣長以前美國總統歐巴馬所說的一句話，為這次改版下註解，「不要等待改變，我們就是改變本身。」過去，「安居樂業」是屏東發展的目標，慢慢地，屏東人的信心回來了，越來越敢挑戰自己，越來越有勇氣面對改變。

2020年開始，屏東更新座標，從「AMAZING˙PINGTUNG」出發，將這塊土地的美與好，寫成詩，化成圖，編成冊，化作AMAZING的讚嘆聲，在這塊土地上迴響，成為屏東的前進力量。